Жердев: В России подрастает поколение, которому «Боржоми» или «Хванчкара» ни о чем не говорит

Предлагаем интервью начальника отдела промышленной политики рейтингового агентства «Эксперт РА» Федора Жердева грузинскому интернет-порталу commersant.ge.

Для постсоветских стран российский рынок, безусловно, является важным, однако, для Грузии он закрыт и симптомы его открытия только-только появляются. За 6 лет эмбарго многие грузинские компании переориентировались на другие рынки, в том числе и на украинский. На Ваш взгляд, насколько для грузинского бизнеса сейчас важен российский рынок? Не опасно ли возвращаться на рынок, который может внезапно опять закрыться?

Вопрос о том, насколько важен для грузинского бизнеса российский рынок, правомернее задавать предпринимателям из Грузии. Я могу лишь порассуждать на эту тему.

Давайте посмотрим на структуру внешнеторгового оборота Грузии (данные Службы статистики Грузии за 2011 г). Во-первых, он опасно высоко зависит от импорта (экспорт -- 2,19 млрд. долларов, импорт – 7,05 млрд. долларов, т.о. импорт больше экспорта почти втрое). Во-вторых, поставки такого традиционного товара грузинского экспорта, как вино, в прошлом году составили всего 54,1 млн долларов. В 2005-м, последнем перед введением Россией эмбарго году, этот показатель был равен 81,3 млн долларов . То есть за прошедшие с момента введения запрета 6 лет экспорт вина с трудом достиг показателя в 2/3 «докризисного». Если брать в натуральном исчислении (то есть в декалитрах, а не в деньгах) соотношение будет еще хуже.

С учетом этих двух комплексов цифр (а можно привести и много других) возвращение на российский рынок для грузинского бизнеса и экономики в целом было бы безусловным благом.

Однако, как Вы справедливо замечаете в своем вопросе, есть вероятность того, что приложенные для возвращения на российский рынок усилия могут не оправдаться.

Тем не менее, по моему скромному мнению, пытаться нарастить экспорт в Россию Грузии все равно необходимо. Почему? Потому что экспорт все равно уже растет. Но не виде поставок товаров, а виде поставок трудовых мигрантов – как правило, молодых, энергичных людей, без которых шансы на подъем грузинской экономики, безусловно, становятся меньше.

Только за январь нынешнего года и только по официальным каналам из России в Грузию было перечислено 41 млн 675 тыс. долларов, что на 5 млн 138 тыс. долларов больше, чем в чем за тот же период года прошлого. Если бы эти деньги поступили в Грузию за счет экспорта в Россию товаров, это дало бы вашей экономике новые рабочие места, дополнительные поступления в бюджет, развитие инфраструктуры и т.д. Пока же значительная часть заработанных гражданами Грузии в России денег у нас же и остается – в виде платы за жилье, продукты, медицинские услуги и пр.

Так что, повторюсь, попытки восстановления утраченных позиций на российском рынке Вашей стране предпринимать надо.

Какие грузинские продукты представлены на российском рынке и пользуются ли они популярностью?

В ответе на этот Ваш вопрос могу руководствоваться своими личными наблюдениями и данными официальной статистики.

По моим, обычного покупателя, личным наблюдениям, продукция из Грузии на российском рынке не представлена вовсе или представлена такими товарами, определить страновую принадлежность которых для потребителя затруднительно. Например, я могу предположить, что часть грецких орехов, продающихся в наших магазинах или на рынках, прибыла из Грузии, но достоверно определить это вряд ли возможно. Иными словами, товаров, торговая марка которых однозначно грузинская, я в последние годы не встречал. Чтобы получить более объективную картину, поспрашивал своих коллег и знакомых – у них такое же впечатление.

Возможно, что в граничащих с Грузией регионах России ситуация иная – но это я могу лишь предполагать.

Теперь что касается официальной статистики. Потратив целый час, ничего внятного о структуре грузинского импорта в Россию найти не смог. Видимо, дело в крайне низком товарообороте между нашими странами – по данным Службы статистики Грузии (Сакстати) в 2011 г. он составил 426,3 млн долларов (экспорт в Россию -- 36,6 млн долларов, а импорт из России -- 389,7 млн долларов). Это слишком маленькая цифра, чтобы детализирующая ее информация была интересна многим и, соответственно, попадала в открытый доступ.

Насколько привлекательна Грузия в плане начала и ведения бизнеса и насколько заинтересует грузинский рынок российских бизнесменов? Есть мнение, что после вступления России в ВТО в Грузии ожидается бум российских инвестиций. Насколько реален такой сценарий?

Капитал по определению космополитичен, и если видит для себя возможность проникновения на привлекательный рынок, то он это обязательно это сделает – запреты в таком случае лишь ненадолго удлинят этот путь. Свидетельство тому – значительное, если не определяющее, влияние капитала из России в грузинской электроэнергетике, мобильной связи, в поставках зерна и т.д. Никакие препятствия политического характера в этих случаях помешать проникновению российского бизнеса не смогли. Отсутствие дальнейшей экспансии капитала из России в Грузию, очевидно, говорит о том, что все имевшиеся привлекательные для него ниши уже заняты российскими предшественниками или капиталом из других стран, а новых привлекательных ниш не наблюдается.

Вступление России в ВТО здесь ничего изменить не может, поскольку правила ВТО призваны лишь облегчать доступ к рынкам, но создавать их эти правила не могут.

Вам, вероятно, известно, что на российский рынок уже вернулись лимонады «Зедазени» и «Натахтари». Означает ли это, что России отказывается от эмбарго и может ли это быть связано с вступлением России в ВТО?

Спасибо за информацию, не знал про поставки этих марок.

Что касается эмбарго, то оно было введено против конкретных товарных групп (вина) и конкретных торговых марок («Боржоми»), но не было всеохватным. Ведь даже после запрета «Боржоми» IDS Borjomi Holdings свободно поставляла в Россию другую свою минералку (например, «Эдельвейс», «Миргородскую», «Моршинскую», «Трускавецкую»). Так что дело не только и даже не столько в эмбарго. Здесь, скорее, проявляется другая тенденция: за время после распада СССР число российских потребителей, привыкших к традиционным товарам грузинского экспорта (минералки и вина в том числе) неизбежно и неуклонно сокращается. Подрастают новые поколения, для которых тот же «Боржоми» или, скажем, «Хванчкара» -- ничего не говорящие названия. И даже в случае снятия запрета на поставки покупать или не покупать товары этих и других грузинских марок будут не в силу привычки, ностальгии, а по другим причинам: активность рекламной кампании, соотношение «цена-качество», готовность поставщика платить розничным сетям за то, чтобы они выставляли его товар на выгодных местах и т.п.
Что касается возможности увеличения внешнеэкономического оборота между нашими странами в связи со вступлением России в ВТО, то свою точку зрения на это я высказал при ответе на Ваш предыдущий вопрос.


commersant.ge