Доходы телерадиокомпаний от коммерческой рекламы сократились на 6,9%

В третьем квартале 2024 года общий доход телерадиокомпаний от коммерческой рекламы составил 18,1 млн лари, что на 6,9% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Информацию об этом распространяет Национальная комиссия по связи.

Согласно исследованию, сумма, полученная телекомпаниями от коммерческой рекламы, оказалась на 10% меньше и составила 16 миллионов. Показательно, что в 3 квартале 2024 года прямая реклама обеспечила 74% рекламных доходов телеканалов, а продакт-плейсмент – 13,5%.

"Следует отметить, что предвыборный период парламентских выборов 26 октября 2024 года начался в третьем квартале. Действующее законодательство позволяет вещателям в указанный период размещать в своем эфире платную политическую рекламу. Соответственно, в отчетный период время, отведенное вещателями на рекламу, было разделено на коммерческую и платную политическую рекламу, что сократило время, отведенное на коммерческую рекламу. Поскольку отчеты ComCom включают только анализ доходов от коммерческой рекламы, в отчет не включены доходы от платной политической рекламы.

Наибольшую долю доходов от телевизионной коммерческой рекламы в 3-м квартале 2024 года по-прежнему получила компания "Имеди", выручка которой составила 5,6 млн лари, что на 0,7 млн ​​лари меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 2,1 миллиона лари получила телекомпания "Рустави 2" (Медиа-холдинг), что на 0,4 миллиона меньше, чем в прошлом году. Доход "Мтавари Архи" снизился на 0,2 миллиона лари и составил 1,6 миллиона лари. В третьем квартале этого года "ПосТВ" получила 1,4 миллиона лари, что на 0,4 миллиона меньше, чем в прошлом году. Коммерческий доход "Телекомпании Пирвели" остался неизменным и составил 1,2 миллиона лари. Доход «Формулы» уменьшился на полмиллиона лари и составил 0,8 миллиона, а в случае с «BMG» коммерческий доход увеличился на 0,1 миллиона и составил 0,8 миллиона. "GDS TV" получила 0,6 миллиона лари, что на 0,1 миллиона меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доход "Общественного вещателя" как в третьем квартале прошлого года, так и в этом году составил 0,5 миллиона лари, а что касается "Силкнета", то их коммерческий доход увеличился на 0,1 миллиона и составил 0,2 миллиона лари", - сказали в комиссии.

Согласно отчету, доходы радиовещателей от рекламы, полученные в третьем квартале 2024 года, по сравнению с тем же периодом 2023 года, увеличились на 25,1% и составили 2,1 млн лари, из которых 90,1% пришлось на прямую рекламу, а 9,9% - спонсорскую рекламу.

Доходы от коммерческой рекламы включают коммерческую рекламу, спонсорство, размещение продукта, телеторговлю и коммерческие объявления.