Джгереная: Выход на российский рынок не вызовет «бизнес-взрыва»

Интервью с профессором тбилисского государственного университета Эмзаром Джгереная

Какой была ваша реакция, узнав что "Зедазени" вошла на российский рынок?

Положительной, наверное. Освоение каждого нового рынка обнадеживающей, перспективной, оснащенной современной аппаратурой компанией означает, что к нашей экономике добавился еще один локомотив.

Почему "Зедазени" оказалась первой?

Трудно сказать. Возможно потому, что ситуация созрела. Возможно, у их владельцев были хорошие связи и воспользовались этим, или же у них особое качество. И все же я полагаю, что это еще одна попытка России доказать миру, что не воюет и не объявляет бойкот Грузии.

Почему в таком случае не вино и "Боржоми", на которые, предположительно, больше спроса?

По моей информации, переговоры с "Боржоми" идут, и пока еще не завершились. В связи с вином дело обстоит сложнее, поскольку к этому рынку у России всегда был специфический подход. Если учесть пример Молдовы, там только двум российским компаниям дали эксклюзивное право ввозить вино на российский рынок, а потом оказалось что 80% внесенного из Молдовы вина сфальсифицировано дистрибьюторами.

Наше вино защищено контролем качества, патентованием брэндов, и исходя из этого, на винном рынке пока нет движения. Это обычное явление с российской стороны, шаги которой предугадать невозможно. Ей чужды открытые и прозрачные правила игры. Экономическое пространство полностью управляется из кабинетов правящей элиты и все зависит от их политического желания.

У России откровенная претензия на страны бывшего Советского Союза и Восточного блока, Польшу, Болгарию, Румынию и т.д. Она открыто заявляет, что это ее стратегическая экономическая сфера, и они должны иметь влияние на нее. Самым явным примером зыбкого партнерства является Беларусь, которая подписала все договора, однако Россия по сегодняшний день воюет с ней, чтобы прибрать к рукам стратегические ресурсы, поэтому запрещает то мясо из Беларуси, то авиалинии. Аналогичная ситуация и в связи с Украиной, которая абсолютно лояльна в отношении России.

Меду прочим, Украина даже от НАТО отказалась, но и это не помогло, и сегодня украинский сыр в списке тех продуктов, импорт которых запрещен в Россию.

Насколько являются политические желания властей Грузии причиной того, что винные компании воздерживаются от входа на российский рынок?

Российское партнерство и "дружба" всегда основана на имперских принципах. Пример Украины явное тому доказательство. Бизнес в иллюзии. Мы остались при впечатлениях российского рынка 80-х годов, между тем этот рынок тотально изменился. Изменилась и конкуренция. На рынке дешевого вина России представлен достаточно широкий спектр: чилийские, австралийские, болгарские, португальские вина. Армения стала одним из серьезных поставщиков вина, но как, непонятно, поскольку у нее нет такого количества вина. А также Краснодарский край, Китай, который стал серьезным игроком на мировом винном рынке. Они тоже научились покупать в Италии порошок, разбавлять спирт водой и изготовлять фальсифицированное вино.

Касательно местных вин, например "Мукузани", которое стоит до 12 евро, оно весьма дорогое для российского рынка, поскольку не рассчитано для низкого сословия и уже попадает в сектор тех цен, в котором французские, южноафриканские и итальянские вина. Тем временем, в этой перечни российский покупатель, вероятно, предпочтет французское вино. Поэтому надежда на то, что в России нас ожидает тот рынок, который был десятки лет назад, преувеличение. И то, что если мы войдем на российский рынок, это будет большой прибылью и надо ждать "бизнес- взрыва", всего лишь иллюзия и ничего более. Мы были сильны на российском рынке тогда, когда во время Советского Союза поставки были ограничены. Когда ограничивающие условия исчезли, и покупателеспособный российский рынок открылся, весь мир со своим дешевым и дорогостоящим сектором оказался там, поэтому думаю, что эта иллюзия не принесет особой пользы грузинскому бизнесу.



Радио "Коммерсант"