Рынок кофе

Растворимый кофе за последние годы стал безусловным лидером на кофейном рынке Грузии. Различают несколько типов растворимого кофе: гранулированный, порошковый, сублимированный (кристаллы), а также миксы (3 в 1 и 2 в 1). Доля растворимого кофе от общего рынка Грузии составляет в натуральном выражении около 50% и в стоимостном более 80%.

Лидирующие позиции по типам занимает порошковый и гранулированный кофе, затем лидируют миксы, и завершает рынок сублимированный кофе (кристаллы)
Наиболее распространенными марками кофе являются: Nescafe, Jacobs, Tchibo, Pele, Moccona, Maxwell House, Jacobs, Массоffee.

Бесспорным и традиционным лидером рынка кофе можно назвать компанию Nestle (основные «семейства» марок — Nescafe Classic, Nescafe Gold и Nescafe Capuccino), позиции которой она не уступает уже несколько лет.

По данным Грузинского Агентства Измерения и Анализа Рынка (GAMMA LTD), доля компании Nestle на грузинском рынке составляет чуть более 30% в натуральном выражении и более 40% в стоимостном.

Главным конкурентом Nestle в Грузии является компания Cassique de Soluvel (Pele). Доля компании в натуральном выражении составляет около 22% и в стоимостном 17%.

Маркетинговая политика компании Nestle гораздо более активна, выше показатели уровня известности марки, хотя уступает в уровне дистрибуции, особенно на региональных рынках.

Стабильные позиции имеет компания Future Enterprises (MacCoffee) с долей рынка в 25% в натуральном выражении и около 10% в стоимостном.

Другие участники кофейного рынка: Kraft Jacobs Suchard (марки Jacobs, Maxwell House), Douwe Egberts (Douwe Egberts, Moccona), Monterrey и т.д. занимают незначительные доли.

Тенденции кофейного рынка Грузии можно назвать положительными, рынок имеет стабильный рост и составляет в среднем 7-8% в год.


Источник: GAMMA Ltd. Данные аудита розничной торговли 2008 г.