Рынок энергетических напитков

Для грузинского рынка энергетические напитки являются новым сегментом, его развитие идет довольно низкими темпами. По данным аудита розничной торговли, доля энергетических напитков занимает 0,3 % в натуральном и 2 % в стоимостном эквиваленте от всего рынка газированных безалкогольных напитков. Основная доля продаж приходится на Тбилиси.

В 2008 году на грузинском рынке было представлено всего несколько брендов энергетических напитков. Одной из первых на рынок вошла компания "Red Bull", и фактический держит абсолютное лидерство в данном сегменте - 55%.

Остальная доля распределяется между брендами компании "Red Bull" и несколькими другими марками.

Средняя цена

Ценовой сегмент энергетических напитков является довольно высоким по сравнению с рынком безалкогольных газированных напитков. Здесь можно сделать четкое распределение до 10 лари за литр, 11-20 лари за литр, и 21+ лари за литр.




Доли рынка по ценовым сегментам

Показатель общей дистрибуции в данном сегменте довольно низкий. Основной причиной является высокая стоимость продукта. Дистрибуционная политика, в первую очередь, направлена на большие современные магазины и супермаркеты.

Если говорить об активной маркетинговой активности компаний, из всего списка можно выделить "Red Bull", приоритетными маркетинговыми коммуникациями которого является Event.

Рассматривая перспективность рынка энергетических напитков, то потенциал довольно высок. Низкие продажи обусловлены в первую очередь высокой стоимостью продукта, поведением потребителя и культурой потребления энергетических напитков, из чего можно сделать вывод, что потребитель к энергетическим напиткам пока не готов.


Источник: GAMMA Ltd. Данные аудита розничной торговли 2008 г.