Грузинское вино в поиске новых рынков

Винная индустрия Грузии старается вернуть утерянные позиции. Согласно статистике, опубликованной Национальным агентством вина, в 2016 году продажи на рынках 53 стран вновь возросли, и достигли до 50 миллионов бутылок.

В совокупности на экспорт вышло вина стоимостью почти 114 миллиона долларов США, что на 16% больше аналогичного показателя 2015 года.

Более чем 50% экспорта грузинского вина по-прежнему приходится на Россию, где в 2016 году было продано более 27 миллионов бутылок вина. За ней следуют Украина (5 811 050), Китай (5 299 149), Казахстан (3 393 435), Польша (2 329 820), Беларусь (1 174 362), и Латвия (1 258 632).

Помимо традиционных рынков рост экспорта вина наметился на сравнительно новых рынках, которые НАВ считает стратегическими направлениями.

В том числе следует отметить 89% рост экспорта грузинского вина в Китае, 46% в Польше, 28% в Великобритании, и 19% в Соединенных Штатах Америки, где в 2016 году было продано 294 000 бутылок грузинского вина.

Георгий Саманишвили, который с ноября 2014 года руководит Национальным агентством вина, говорит:

"Экспорт увеличивается почти во всех направлениях. Особенно важно, что у нас наметился рост на новых стратегических рынках. Это США, где возросли продажи, а также страны Европы, я бы особенно выделил Великобританию и Польшу, где у нас очень хороший рост. Что больше всего радует, появился спрос на высококачественное грузинское вино.

В 2016 году значительным было также направление Азии, особенно Китай. Здесь у нас не только возрос, а утроился экспорт нашего вина.

Что больше всего радует, появился спрос на высококачественное грузинское вино, и, следовательно, поставка обязательно будет высококачественная".

Среди экспортных вин наименований местопроисхождения в лидеры 2016 года вышли четыре кахетинских и одно рачинское вино. Абсолютным лидером продажи является "Киндзмараули", микрозона производства которого находится в Кварельском районе. В минувшем год на экспорт вышло 7 417 333 бутылок "Кинзмараули".

В пятерку входят также: "Мукузани" (2 568 547 бутылок) и "Ахашени" (923 780) микрозоны Гурджаанского района, "Цинандали" (2 023 915) микрозоны Телавского района, и купаж Александроули и Муджуретули, рачинская "Хванчкара" (413 823) микрозоны Амбролаурского района.

В новом 2017 году Национальное агентство вина вместе с Министерством сельского хозяйства и винными компаниями планирует еще больше увеличить экспорт в страны Азии, особенно в Китай.

По словам министра сельского хозяйства Левана Давиташвили, новым стратегическим направлением будет внедрение грузинского вина на японском рынке:

"Мы закончили соглашение о свободной торговле с Китаем, что создает дополнительные возможности для развития, внедрения, и роста экспорта грузинского вина на китайском рынке.

Можно сказать, что грузинское вино уже заняло свое место в Китае, создана определенная узнаваемость, и в новых торговых условиях у нас появляется дополнительная возможность максимально использовать огромный экспортный потенциал этой страны.

В 2017 году к целевым рынкам добавится рынок Японии, где мы регулярно осуществляем маркетинговые мероприятия, и в будущем не исключаю, что на рынке Японии у грузинского вина будет такой же успех, как на рынке Китая".

Любопытно, что в 2016 году продажи грузинского вина на рынке Японии увеличились на 16%, и достигли почти 160 000 бутылок. В Японии уже достаточно большой популярностью пользуются био вина, изготовленные в разных уголках Грузии из экологически чистого винограда, в том числе гурийский "Чхавери", картлийский "Чинури", кахетинский "Артанули", и месхетинский "Мцване".

В период независимости у индустрии грузинского вина дважды был бум продаж: в 2005 году было продано вина на 81 миллиона, а в 2014 году был зафиксирован абсолютный рекорд, экспорт вина дал стране 185 миллионов долларов.

В оба года продажи возросли за счет российского рынка. Однако как в одном, так и в другом случае, из-за политических и экономических санкций или кризиса в последующие годы продажи резко снизились. Следует отметить, что в 2006 году в России велась кампания против грузинского вина.

Исходя из этого горького опыта, винная индустрия Грузии старается не быть привязанной к одному традиционному рынку, и ищет новые рынки.

Средства, поступившие в бюджет от продажи грузинского вина (1996-2016):

1995 – 3 700 000 долларов США
1996 – 3 700 000 долларов США
1997 – 12 500 000 долларов США
1998 – 15 000 000 долларов США
1999 – 15 500 000 долларов США
2000 – 29 000 000 долларов США
2001 – 32 300 000 долларов США
2002 – 33 200 000 долларов США
2003 – 42 600 000 долларов США
2004 – 48 700 000 долларов США
2005 – 81 300 000 долларов США
2006 – 41 100 000 долларов США
2007 – 29 200 000 долларов США
2008 – 36 900 000 долларов США
2009 – 32 000 000 долларов США
2010 – 41 000 000 долларов США
2011 – 54 100 000 долларов США
2012 – 64 800 000 долларов США
2013 – 128 000 000 долларов США
2014 – 185 000 000 долларов США
2015 – 98 100 000 долларов США
2016 – 113 800 000 долларов США


"Радио Свобода"