Телекомпания «Имеди» — лидер рекламного рынка Грузии в первом квартале 2025 года

Наибольшая доля доходов от телевизионной коммерческой рекламы в первом квартале 2025 года пришлась на проправительственную телекомпанию «Имеди», доходы которой увеличились на 0,8 млн лари по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 6,1 млн лари, сообщила Комиссия по коммуникациям 16 мая. Три телеканала с самыми высокими доходами— это «Имеди», «Рустави 2» и POSTV — все три являются проправительственными каналами.

Следом за «Имеди» идет медиахолдинг «Рустави 2», коммерческие доходы которого остались неизменными и составили 1,8 млн лари. Доходы еще одного правительственного пропагандистского канала, POSTV, увеличились на 0,2 млн лари и достигли 1,7 млн ​​лари.

Что касается оппозиционных вещателей, коммерческий доход телекомпании «Формула» увеличился на 0,8 млн лари по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг в первом квартале 1,5 млн лари. Телекомпания «Пирвели» получила на 0,4 млн лари больше, а общая выручка от рекламы составила 1,2 млн лари.

Что касается bm.ge и GDS, их коммерческие доходы остались неизменными, а именно, в случае bm.ge они составили 0,8 млн лари, а в случае GDS они по-прежнему составили 0,4 млн лари.

Рекламная выручка Общественного вещателя также увеличилась на 0,3 млн лари, достигнув 0,4 млн лари в первом квартале этого года. Кроме того, доходы «Силкнет» выросли вдвое и составили 0,2 млн лари. В случае с «Палитраньюс» коммерческий доход не изменился и составил 0,1 млн лари.

В целом за первый квартал 2025 года общий доход телерадиовещателей от коммерческой рекламы увеличился на 5% и составил 16,4 млн лари. Только в случае с телеканалами сумма, полученная от доходов от коммерческой рекламы, была на 5,7% больше и составила в общей сложности 14,8 млн.

Основную долю рекламных доходов телеканалов – 74% – составила прямая реклама, 14,8% – спонсорская и 10,8% – продакт-плейсмент. Рекламные доходы радиовещателей увеличились на 1,1% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и составили 1,7 млн ​​лари, из которых 89% пришлось на прямую рекламу, а оставшиеся 11% — на спонсорство.

Однако, если не считать рекламных тенденций, ситуация в медиапространстве остается достаточно напряженной.

Оппозиционная телекомпания «Мтавари» прекратила вещание с 1 мая. Ранее канал не работал с 15 февраля и транслировал только сериалы и повторы. В последние месяцы напряженность на «Мтавари архи» возникли противоречия. Канал и его генеральный директор Георгий Габуния обвинили одного из главных соучредителей Зазу Окуашвили в попытке закрыть канал и отстаивании интересов «Грузинской мечты».

24 февраля «Грузинская мечта» внесла две спорные поправки в Закон о вещании. Один из них запрещает иностранное финансирование аудиовизуальных СМИ, а другой предоставляет Комиссии по коммуникациям новые полномочия по регулированию вещательного контента, фактически положив конец саморегулированию СМИ.