Регуляции смс-рекламы ударят по рынку

Стоимость отправки 1 млн. рекламных смс-сообщений составляет около 3000 лари.

С 1 марта вступает в силу новый закон о защите персональных данных, согласно которому бизнес больше не сможет отправлять рекламные смс-сообщения без согласия получателей.

По словам главы рекламной компании Wifisher Георгия Нишнианидзе, направление смс-маркетинга очень эффективно и новый закон приведет к сокращению продаж и выручки на 30-50%.

С 1 марта, согласно законопроекту, компаниям нужно будет заручиться согласием всех абонентов мобильной связи на получение смс-рекламы. На сегодняшний день этот вопрос никак не регулируется и бизнес может посылать смс-рекламу любому абоненту, вне зависимости от его позиции по данному вопросу.

Теперь Грузия переходит на европейские стандарты смс-рекламы, которые предусматривают посылку сообщений только с согласия клиента.

По словам главы рекламной компании, это приведет к снижению продаж и выручки бизнес-компаний.

«Уже сейчас компании начали работать над получении согласия от потенциальных клиентов, и результаты оказались намного лучше, чем они ожидали. В целом, направление смс-маркетинга очень эффективно и именно благодаря этому оно растет с каждым годом. Уже появилось много людей, которые хотят получать рекламные смс-сообщения, чтоб быть в курсе того, что предлагает бизнес. Однако несмотря на это спад все равно будет, причем немалый, 30-50%» - считает Нишнианидзе.

С 1 марта рекламные сообщения не будут рассылаться гражданам без их предварительного согласия. Это одно из нововведений, предусмотренных новым Законом о защите персональных данных. Граждане смогут принимать решения от какой компании получать рекламу, а от какой нет. В случае отказа, если реклама все же будет отправляться, компания будет оштрафована на 3000-5000 лари.