 |
В сложившейся новой, и сложной для них ситуации, наиболее оптимальным вариантом было снижение цен на рекламу - иногда дело принимает комический оборот, так как стоимость телерекламы время от времени снижается до уровня интернет-рекламы.
Следует отметить, что в прайс-листах телевещателей никаких изменений нет – даже наоборот, стоимость рекламы официально выросла, хоть и ненамного – зато неофициально рекламодателям предлагают скидки на 30-50%.
Тарифы на телерекламу снижались и в прошлом году, однако она все равно была во много раз дороже других видов рекламы. Например, для более или менее интенсивной трансляции 15-секундной рекламы в эфире крупнейших телеканалов Грузии, требовалось не менее 30 000 долларов в день, поэтому крупные компании часто тратят миллионы лари в год на рекламу, однако эти расходы вполне оправданы.
Следует также учесть, что в 2013 году рост экономики был снижен, в итоге бизнес-компаниям пришлось скорректировать свои бюджеты и сократить расходы на рекламу.
Наиболее быстрорастущей в Грузии в настоящее время является интерне-реклама, в том числе и размещение рекламы в социальных сетях. Бизнесмены считают, что реклама в интернете очень эффективна так как позволяет более точно донести ее до целевой аудитории.
В частности, по информации медиа-холдинга «Палитра», в 2013 году объем интернет-рекламы в СМИ, входящих в холдинг, вырос на 81, 3%.
«Рост интереса к интернет-рекламе связан с теми возможностями, которые предсоставляет интернет – в частности, заказчики могут разместить видеоролики, интерактивную и нестандартную рекламу на популярных сайтах. В 2014 году мы ожидаем роста интернет-рекламы на 80» - заявила глава рекламной службы холдинга Ирина Шарвадзе.
В 2013 году в сравнении с 2012 годом стоимость размещения рекламных баннеров выросла в 1, 5 раза.
Впрочем, пока еще рано говорить о смене приоритетов в рекламном бизнесе – несмотря на рост интернет- и некоторое снижение объемов телевизионной рекламы, телевидение все еще остается лидером рынка – 75%.