 |
"Илиауни бизнес ревью" объектами исследования отобрала самые популярные в Грузии брэнды: ZARA, MANGO, DIKA и GUESS.
В период исследования было опрошено население с точки зрения того, какому брэнду придают предпочтение. Количество опрошенных-200. Их оценка такова: ZARA-93 потребителя, MANGO-64, DIKA-26, GUESS-17.
Факторы, обуславливающие успех ZARA на грузинском рынке: новшество, разнообразие, приемлемые цены и местоположение. В рамках исследования "Илиауни бизнес ревью" также был опрошен потребитель брэнда ZARA: максимальное очко оценки-5, доступность-5, качество- 2-3, дизайн-4.
Факторы, обуславливающие успех MANGO на грузинском рынке: популярность брэнда по всему миру, выбор и приемлемые цены. Что касается доступности-4, качества- 2-5 и дизайн-4.
Брэнд DIKA, для любителей классической одежды: комфортный, утонченный дизайн и приемлемые цены. Тем временем GUESS рассчитана на потребителя, ориентированного на название и узнаваемость брэнда.
В рамках исследования потребитель был опрошен в контексте, какой брэнд представляет качественную одежду: ZARA-35%, MANGO-5%, DIKA-15% и GUESS-45%.
Средняя цена продукции: ZARA- от 30 до 250, MANGO- от 20 до 200, DIKA- от 40 до 280, и GUESS- от 60 до 395 лари.
Опрос потребителей был проведен также с точки зрения качество-цена. Всего опрошено 70 человек, из них 65% покупает продукцию по цене, а остальные 35% по качеству.
Опрос проводился в период 22-31 октября 2012 года. Данное исследование базируется на мнении потребителей, зафиксированного в результате опроса.
