НАТ провдеет маркетинговую кампанию в Китае на 1 482 080 долларов

Национальная администрация туризма Грузии заключила контракт на 1 482 080 долларов с компанией Beijing Shi Dai Yi Feng Information Technology. Речь идёт о маркетинговой кампании в Китае, которую подрядчик должен провести уже в этом году.

По условиям контракта, продвижение Грузии будет идти через китайские соцсети и платформы — WeChat, WeChat Channels, Rednote и Weibo. Кроме того, предусмотрено сотрудничество с известными в Китае публичными лицами и журналами, проведение так называемых роудшоу и других маркетинговых активностей.

Интересно, что ещё в марте администрация туризма просила согласовать закупку на 3 252 080 долларов для двухлетней кампании в Китае, но позже эту заявку отозвали. Тогда планировалось потратить около 1,48 млн долларов в 2026 году и ещё 1,77 млн долларов в 2027-м. В итоге сейчас оформлен только контракт на сумму первого года.

Ставка на китайский рынок у властей не случайна. В 2025 году из Китая в Грузию было совершено 128 тысяч визитов, что на 44% больше, чем годом ранее. По данным Сакстат, китайские посетители за прошлый год потратили в Грузии в общей сложности 220 млн лари. В среднем это около 1718 лари на один визит.

При этом это уже не первый подобный контракт: ещё в мае 2025 года та же компания Beijing Shi Dai Yi Feng Information Technology получила контракт примерно на 1 млн долларов для маркетинга Грузии в Китае. Тогда в перечень задач тоже входили соцсети, офлайн- и онлайн-кампании, работа с медиа, инфлюенсерами и туркомпаниями.

В итоге Грузия продолжает активно вкладываться в продвижение на китайском направлении — и, судя по росту потока туристов, власти рассчитывают, что эти расходы окупятся новым притоком гостей и денег в страну.