 |
Согласно результатам исследования, проведенного международным исследовательским центром Nielsen в феврале-марте 2012 года, «Боржоми» улучшила показатели 2011 года и стала безусловным лидером в Прибалтике. Грузинская минеральная вода свободно конкурирует как с импортированными, так и водами местного производства.
«Исследования компании Nielsen проводятся систематически, несколько раз в год, и она осуществляет аудит розничной торговли. Мы, на основе результатов исследования, ведем мониторинг за этим важным фактором. Естественно, это нам помогает правильно спланировать стратегию отношений с потребителем, учесть существующие в стране требования и маркетинговыми активностями усилить нашу продукцию на внутренних и экспортных рынках. Экспорт «Боржоми» в страны Балтии был возобновлен после развала Советского Союза, лишь в 2000 году. Результатом проведенной за это время работы является то, что «Боржоми» на сегодня является брендом номер один в сегменте бутилированной воды», - заявила «Бизнес Грузии» менеджер по связям с общественностью компании IDS Borjomi Ница Чолокашвили.
С грузинским брендом на этих рынках конкурируют лишь местные воды. Да и то потому, что их цены гораздо ниже по сравнению с экспортированными водами. Этот результат, как сообщает компания, является результатом активной маркетинговой коммуникации и развития дистрибуционной сети компании, осуществленной в последние годы.
