Рынок телевизионной, газетной и наружной рекламы в Грузии может уменьшиться более чем вдвое, причем определенные проблемы ожидаются и в сфере интернет-рекламы. Об этом заявил директор консультационной группы «Джепра» Иосиф Галумашвили в интервью газете «Резонанс».
Ожидаемые перемены Галумашвили связывает «в первую очередь, с мировым экономическим кризисом, затем - с отечественной войной с Россией в августе 2008 года и проведенными в этом же году в Грузии президентскими и парламентскими выборами».
«Сократится количество инвестиций и, исходя из этого, число инвесторов в рекламу. На этом фоне компании-рекламодатели начнут поиск альтернативных путей, реклама перейдет из классических средств в т.н. альтернативные средства. На первый план выйдет дешевая реклама, и поэтому большая часть рекламного объема переместится в Интернет, который является более дешевым средством, и в этом случае произойдет более эффективное предложение собственных месиджей целевой аудитории», - заявляет Галумашвили.
В качестве примера он назвал банк «NSBC», который «фактически, отказался от размещения рекламы на телеканалах и заказывает ее в Интернете и печатной прессе, чтобы эффективнее покрывать целевую аудиторию».
«Думаю, этот процесс и тенденция в 2009 году проявятся еще сильнее, и из телевизионной рекламы произойдет переток в т.н. альтернативные средства», - говорит директор «Джепра», по прогнозу которого, в будущем году компании сократят свои рекламные расходы на 2/3.
По предположению же директора рекламного агентства «Сарке пиар» Торнике Гурули, в первые три месяца 2009 года произойдет сокращение рекламных расходов, а со второго квартала может быть зафиксирован их рост.
«Многие компании сократили рекламные расходы, но некоторые из них, наоборот, увеличили. Естественно, на рекламном рынке отразится экономический кризис, охвативший весь мир», - заявляет Торнике Гурули в интервью «Резонансу».
