20-30% рекламного бюджета грузинских компаний расходуется на интернет рекламу

2-3 года назад крупные компании в Грузии с сомнением относились к онлайн рекламе и новому средству массовой информации. Потом настал период так называемого "соревнования в лайках", когда представители того или иного бизнеса старались набрать как можно больше лайков. Перед выборами в это "соревнование" включились и политики.

Изменение отношения в нашей стране к интернет рекламе, и новым СМИ, разумеется, продиктовано мировыми тенденциями, по которым реклама в интернете день ото дня становится все более эффективной. Она дает компаниям возможность, привлечь внимание таких групп людей, заинтересовать которых другими средствами сложно и дорого.

"На сегодня крупные компании активно используют интернет, и в частности новое СМИ, как рекламную платформу. Увидеть это довольно легко. Достаточно взглянуть только на Facebook -страницы крупных компаний. Представители бизнеса стараются реально оценить возможности социальных СМИ. Если вы взглянете на изменение цен рекламы в Facebook, то воочию увидите, как в определенный период меняется динамика заинтересованности в размещении рекламы в социальных СМИ"- говорит эксперт социальных СМИ Сандро Асатиани.

По оценке "Международной прозрачности - Грузия", в 2010 году расходы, оказанные на интернет рекламы, не превышали 1 миллион долларов США (включая поисковые системы). Однако после того, как и в большинстве стран, в Грузии тоже резко увеличивается количество интернет реклам, что обусловлено ростом распространения интернета в стране.

По опросу, проведенному весной 2011 года "Центрами исследовательских ресурсов Кавказа", 23% проживающих в Грузии респондентов выше 18 лет заявляют, что каждый день входят в интернет, а примерно 9% говорит, что использует интернет минимум раз в неделю. Интернет постепенно становится одним из основных средств получения информации и коммуникации, в особенности для проживающей в Тбилиси молодежи.

В Грузии наиболее популярными интернет страницами являются социальные сети. По www.socialbakers.com , ведущей социальной сетью является Facebook, у которой к концу 2012 года 874 600 пользователей. По статистической информации, в рейтинге Facebook пользователей Грузия на 86-й позиции. Азербайджан на три пункта опережает Грузию, а Армения занимает 113 место в общем рейтинге.

Как утверждает исследование, проведенное "Центрами исследовательских ресурсов Кавказа", целый ряд правительственных институтов Грузии, политики, и даже мелкого и среднего размера компании рекламируют свою деятельность и продукцию с помощью Facebook. Например, парламент Грузии в течение первых 9 месяцев 2011 года потратил на размещенные рекламы в Facebook 27 338 лари.

Разумеется, интернет пространство не ограничивается только лишь Facebook, и как отмечает учредитель и эксперт агентства новых пиар технологий "Перитус группы" Эльдар Пирмисашвили, было бы неплохо, чтобы компании точно определили, как они хотят делать пусть даже интернет рекламы.

"Одно, что компания делает рекламу, но не менее важно, как, в какой форме. Реклама результативная только тогда, если она подана потребителю в правильной форме. Когда мы предлагаем разные направления, среди них есть и интернет реклама, что, разумеется, является результативным. Статистических данных, и результатов анализа рынка у меня нет, однако по нашему опыту могу сказать вам, что приблизительно 20-30% рекламного бюджета компаний расходуется на интернет рекламу"- отметил Пирмисашвили.

Вероятно исходя из пиар стратегии, почему-то в Грузии компании особенно избегают говорить о рекламном бюджете. Пока нет данных по расходам онлайн реклам 2012 года. Если посмотреть на мировые статистические данные, в 2012 году потраченная на онлайн рекламу сумма впервые превысила 100 миллиардов долларов - об этом информацию распространяет исследовательская организация eMarketer. По ее же прогнозу, по сравнению с минувшим годом бизнес возрастет на 15,1%.

В 2012 году рост рынка составил 17,8%. Медленный рост рынка связывают с созреванием индустрии - чем больше становится рынок, тем сложнее его увеличить.

По пояснению eMarketer, онлайн реклама составляет 20% от всей рекламы. По информации того же источника, в 2013 году специалисты ожидают, что эта цифра возрастет до 21%, и до 2016 года эта цифра не удвоится.

eMarketer обнаружила, что с точки зрения онлайн рекламы наибольший рост происходит в развивающихся странах, в частности, в 2012 году в Средней Азии и Африке она возросла на 55,8%, в Восточной Европе на 38,5%, тогда как эта цифра в Америке составляет 21,5%, а в Западной Европе 13,9%. Касательно Америки, по данным еще одной исследовательской организации IAB, в 2011 году потраченная на онлайн рекламу сумма составила 31 миллиардов долларов.