По каким критериям выбирает машину грузинский потребитель?

Лаборатория маркетинга в «Илиауни бизнес ревю» провела исследование об отношении грузинского потребителя к маркам автомобилей.

Исследование преследовало несколько целей: определить действующие мотивационные факторы при покупке, какой автомобильный бренд наиболее популярен, представляет ли он средство повышения статуса потребителя. Исследование было проведено в октябре нынешнего года в Тбилиси. Были изучены все представленные в Грузии автомобильные бренды.

Исследование было проведено в двух направлениях: 1) на тбилисских автозаправочных станциях по методу случайного отбора были опрошены 380 водителей. Вид исследования - количественный. 2). Фокус-группа из девяти человек. Тип исследования - качественный.

Согласно полученным данным, 32% потребителей при покупке автомашины основное внимание обращает на его дизайн, 25% - на цену, 20% - на технические характеристики, 13% - потребление горючего, 8% - на другие характеристики.
Самыми желаемыми моделями были названы «Мерседес бенц» (38%) и BMW (26%). Имение автомобилей этих марок, по мнению потребителей, повышает их социальный статус.

Негативной стороной новых автомобилей опрошенные назвали резкое снижение их себестоимости. В результате исследования было установлено, что при выборе машины потребитель останавливается на той модели, которая повышает его социальный статус, именно поэтому при покупке большинство обращает внимание на дизайн.