• сделать стартовой
  • добавить в избранное
  • поиск по сайту
  • лента днягосударствов мирерынкивыставкианалитикаэкспертыбизнес в лицах бизнес
    банкифинансынедвижимостькоммуникациитранспорттуризмстрахованиемедицина
    "Набукко"Форумывсе о винахнапиткипромышленностьэнергетикасельское хозяйство


    другие статьи  

    Хранитель драгоценных вин

    Вера Кобалия: Помимо продукции настало время начать экспорт сервисов

    Почему богатые страны становятся богаче, а бедные – беднее?

    Российские компании, нарушающие закон в Грузии

    Большое плечо возможностей

    Однажды в Китае - дважды в Грузии

    Туризм: Потенциал, реальность и вызовы

    Для отказа от субсидирования виноградарства нужно время

    Рекламный рынок Грузии стал конкурентным


    28/06/2013

    После октябрьских парламентских выборов рекламный рынок Грузии стал более конкурентоспособным. Политика уже не играет значительной роли в распределении рекламных сумм, и компании теперь уже свободно принимают решения относительно своих расходов.

    В отчете НПО «Международная прозрачность-Грузия», презентация которого состоялась 28 июня в тбилисской гостинице «Амбассадор», отмечается также, что рекламные расходы частного сектора не возросли, поскольку инвесторов по-прежнему смущает политическая нестабильность. Вместе с тем сменились владельцы и руководство нескольких телеканалов и рекламных агентств.

    Главные положения отчета:

    Вскоре после смены власти в рекламном секторе произошли коренные изменения. «Дженерал медиа», компания-монополист, продававшая рекламу на общенациональных каналах, уже не существует. Теперь телекомпании конкурируют друг с другом в этой сфере посредством своих групп.

    Бывший министр обороны Давид Кезерашвили, контролировавший в 2011 и 2012 годах несколько крупнейших рекламных компаний, что привело к политизации и высокой концентрации рынка, больше в рекламном секторе не фигурирует. Несколько принадлежавших ему компаний перешли в руки работающего в России грузинского бизнесмена Давида Якобашвили.

    По расчетам НПО «Международная прозрачность-Грузия», общие расходы на рекламу в 2012 году составили около 54 миллионов долларов США. В эту сумму входят, как минимум, 8 миллионов долларов, израсходованных на рекламу политическими партиями. Наибольший поток рекламных расходов – 72% - по-прежнему течет в телевизионный сектор. Почти 95% этих сумм приходится на тбилисские телеканалы. 11% рекламных расходов приходится на наружную рекламу, 11% - на радиорекламу. Пресса привлекает 5% рекламных расходов. Что касается интернет-рекламы, то, несмотря на тенденцию роста, ее доля от всех рекламных расходов - лишь 2%, что составляет менее 1,5 миллионов долларов.

    В то время, как в 2012 году рекламные доходы телекомпаний «Рустави-2» и «Имеди» сократились, в телекомпаниях «Маэстро», «Кавкасиа» и «9-й канал» они ощутимо возросли. Однако с декабря прошлого года ежемесячный рекламный доход этих телекомпаний вновь уменьшился. Игроки рекламного рынка, с которыми говорили представители НПО «Международная прозрачность-Грузия», считают, что ощутимый рост рекламных доходов на этих каналах стал результатом проявленной компаниями в ответ на политические события эмоциональной реакции, а не решений, принятых с учетом исследования рынка, качества и рейтинга телевизионной продукции.

    Инвесторов по-прежнему смущают политическая нестабильность и будущие президентские выборы. С учетом скудных рекламных расходов в первые три месяца 2013 года, а также зафиксированного в первом квартале замедленного экономического роста, большинство экспертов рынка заявляют, что в этом году ожидается еще большее уменьшение валовых рекламных расходов. Говорить о росте рекламных расходов можно будет лишь тогда, когда местные и зарубежные бизнесы восстановят уверенность в своих силах и увеличат инвестиции.

    «У многих медиа-средств все еще нет специалиста по рекламным продажам, который постарался бы привлечь рекламодателей, - говорит старший медиа-аналитик НПО «Международная прозрачность-Грузия» Матиас Хутер. – Поскольку политика уже не играет решающей роли при определении рекламного бюджета, медиа-средства, которые предлагают потребителю высококачественный продукт, должны уделять больше внимания маркетингу для достижения финансовой независимости. Они должны более тесно сотрудничать с рекламодателями и другими медиа-средствами. Медиа-средства должны стараться совершенствовать методы исследования рынка и выделять положительное влияние рекламы на бизнесы, что будет способствовать росту рекламных расходов».

    «Международная прозрачность-Грузия» рекомендует законодателям отменить внесенное в Закон «О вещании» в 2011 году изменение, в соответствии с которым, вещателям был увеличен максимальный хронометраж рекламы в каждый час эфирного времени. Уменьшение лимита на рекламное время в прайм-тайм будет способствовать стабильности тарифов на общенациональных вещателях и их устойчивому развитию. А со стороны бизнесов это вызовет диверсификацию расходов.

    По мнению НПО «Международная прозрачность-Грузия», организации-доноры должны продолжить и усилить обеспечение медиа-средств, особенно, небольших региональных каналов и изданий, тренингами по менеджменту, дистрибуции и продажам. Они должны также поддержать сотрудничество между медиа-средствами и их попытки поиска инновационных путей к росту доходов.

    Полную версию отчета на англисском языке вы можете получить на веб-странице НПО «Международная прозрачность-Грузия»



    Система Orphus
    * Использование данного материала без указания ГИПЕРССЫЛКИ на источник КАТЕГОРИЧЕСКИ запрещено
     
    реклама

  • лента новостей
  • В «Глобальном индексе голода» Грузия занимает 16- место из 118 стран
  • Инфраструктурные проекты и зарплаты - проблема остается
  • Приоритеты программы ларизации кредитов были неправильными
  • Правительство Грузии представило новую Национальную стратегию развития сельских регионов
  • Азербайджан нарастил экспорт в Грузию на 38%
  • Премьер рассказал о специальных изменениях в системе таможенного контроля
  • Банк развития Нидерландов продал свою долю в TBC банк




  • Rambler's Top100  
    Все замечания и пожелания присылайте на info@bizzone.info. Все права защищены и охраняются законом. © 2008 "Бизнес Грузия". Размещение рекламы на сайте: info@bizzone.info. Редакция не несет ответственности за достоверность рекламной информации. Редакция не предоставляет никакой справочной информации. Просьба, при использовании наших материалов, соблюдать журналистскую этику и указывать гиперссылки на источник.